品牌形象的作用

品牌形象是品牌和客户之间的连接点，它能让客户第一时间认出这个品牌，也会让客户变得忠诚。品牌推广工作的重点是在客户想到该品牌时，脑海中就有一个特定的画面。在客户的认知里构建品牌形象是推广工作的目的，可以通过建立品牌形象来影响客户认知的走向。此外，创建品牌形象也是为公司本身设定了指导方针：为内容产出，设计，和活动运营都提供了方向。

品牌形象本质 

是品牌向世界展示的面孔。它是公司唯一、统一的信息，通过一系列视觉元素和一致的语言不断传达。换句话说，品牌形象是品牌的核心价值和品牌使命的表达方式。如果换成是你个人形象包装：你会如何呈现自己？或者说你每天从头到尾都穿同样的白色衣服，或者喜欢有简洁格子的纽扣衬衫或者是带有图案的花衬衫。无论是耳骨钉还是纹身，或者是有点小巧思的烫卷发型，这些形象无一都是与其他人区别开来。同样也适用于建立品牌形象：你描绘了自己公司的形象，与竞争对手的品牌有所区分。这样让消费者更容易记住你的品牌！

品牌文化的重要

品牌文化主要由三部分组成，分别为审美理念、价值理念以及经营理念。品牌文化并不是一种商品，它是商品自身具有的无形财产，如产品的人文精神、产品的文化背景等内容。品牌文化与商品的质量是两种不同的概念，品牌文化能够间接地体现出商品质量的优劣；品牌文化也不能简单地理解为一种服务，因为品牌文化是由服务的理念与艺术两部分组成的，包含的内容更广泛，其价值比单纯的服务高了一个等级；品牌文化更不是一种营销策略，它是为商品的经营理念、经营方法、经营计划等提供交流平台的媒介，能够有效提高商品品牌在经济市场中的知名度。企业的知名度、商标、商品质量、消费者反馈、技术服务以及商品的营销策略都是品牌文化的具体体现。随着经济全球化时代的到来，经济观念也已经发生了巨大转变，传统经济观念的标准是行政权威，而现阶段经济观念的标准是品牌文化。优秀的品牌文化，就如同夜空中闪闪发亮的星星，虽然每颗星星的亮度不同，但它们依旧发光发热，照亮了浩瀚夜空。总而言之，品牌文化属于无形元素的一种，它能够体现出商品的灵魂、吸引消费者的关注。

品牌建设的意义

品牌建设的意义在于通过打造专业品牌发挥办学优势，推进教学改革，突出专业特色，获得发展的主动权，实现高校与市场的良性互动，这是高校立足于市场，主动适应教育形势发展，提高核心竞争力的必然选择。品牌建设强调差异化策略，就是要集中优势，优化人才培养环境，提高人才培养质量，提升综合实力。艺术设计专业有自身的特殊性，需要强化特色，加强个性化教育，充分培养学生的艺术天赋，挖掘艺术潜力。通过品牌建设，可以整体上推进专业建设水平，加强师资力量，获得教学设施、科研经费等方面的更多投入，争取外部资源，扩大影响力，为学校和专业发展带来更多的名和利。