品牌是什么？品牌就是为消费者营造与品牌个性相一致的“体验”，这大概是其中最特别的也最有效的一种方式。因为这时的品牌不再抽象，而是能够看得见、摸得着，感受得到的。

体验整合

眼下在中国市场，从家具到房产，从IT到汽车，各种传统和新兴的行业中，“体验”已经是营销界的一个热门词汇。比方说“苹果体验店”，先体验后购买；再比方说“网上试衣间”，先试穿合不合适，合适再付款，这些都是在做用户体验，都属于体验营销。

体验传播

确定了品牌的传播主题，建立了全面的体验过程，也还只是体验传播的开始。品牌需要积累，不管何种形式的传播，只有长期持久，才能在消费者心目中留下深刻的印象，并形成清晰的认知。在长期的传播过程中，往往还需要不时增加一些亮点，使品牌更加活跃。

情感互动

人们常常评价说，星巴克最吸引人的不是咖啡，而是它所传递的美式生活方式；选择宜家的家具，某种程度上崇尚的是一种简约明快的生活态度。

通常来说，这些运用体验传播的品牌大多是一些业内的高端品牌，它们不追求在产品价格方面的竞争优势，有些为了配合其品牌主题的特殊定位，还会特意在定价时比竞争对手高出一两个档次。

信息渠道

通过渠道传播品牌，首先要确保公司所有的品牌政策能在第一时间传递到各个渠道终端。如果把渠道分解为物流和信息流两条通道来看，就是要在信息流渠道上实现所谓的“扁平化”、“精细化”，以加强公司对渠道的控制，以及双方之间的交流互动。