1、明确诉求

精彩的创意点子令人眼睛一亮，但只有正确的诉求才会改变人的态度，比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。

2、产品及主题

好的创意应该是能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。最好的例子就是奥格威做的"当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。"

3、 一针见血，直击内心

当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，但广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此，杭州设计公司想说，其实所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，我们只需抓一个重点，抓住了便大做文章，

4、 寓意简单明了

消费者看广告是一种手段而不是一种目的，多半情况下消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。你只有3-7秒钟让客户记住你，你写的太深奥难懂，看了5秒钟才记住，你觉得剩下的两秒钟能想到你是干嘛的么。

5、文字化和视觉化

有一个人为客户已经通过的画面配标题的故事不知道你们有没有看过，故事是这样的：画面上一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，这个标题还没敲定，最后勉强用"将一切远远抛在后面"来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。

6、 细细推敲

最常见的案例就是"僧敲月下门"还是"僧推月下门"？不加推敲，又如何摆脱平凡？杭州设计公司内部有一个说法： "把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方"。