如今，“内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等，其实内容营销是一种营销策略。

内容营销适用于所有的媒介渠道和平台，要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系，要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。

亦又先举个案例：中、美士力架齐推“昵称装”如：中、美两国的士力架都以“包装”为出发点，在包装上印着各种有“饿”的话。美国版士力架新包装上印有21种因饥饿产生的各种症状。这些词语有：戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、迟钝的（Loopy）、傻傻的Goofball）、暴躁的（Cranky）、呆滞的（Spacey）、抠门的（Curmudgeon）、傲慢的（Snippy），绝大多数是略带贬义。自从可口可乐掀起了“昵称瓶”风潮，更多的产品开始在包装上下功夫。

顺应这个包装，亦又品牌探索线上：士力架在 Twiiter 上发起了“你饥饿的时候你是什么？”的小调查。粉丝可以登录相关网站，选择饥饿时的“自己”，然后通过上传照片合成恶搞头像，打上#eatasnickers 标签，最后分享在士力架相关网站以及社交网络上。线下：士力架成立了一个临时”饥饿急救中心”，有接线员接听粉丝的电话。粉丝可以向接线员描述自己朋友饿时的各种症状，接线员会派出快递员，给朋友送上相应的士力架。

内容营销的源头：打造“内容性产品”，借势、共建优质内容已有不少产品经理意识到：内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时，就注入“内容基因”，打造“内容性产品”，形成自营销。亦又总结”内容性产品”有三个特点：

1、赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。

2、消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后）。

3、当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该“社交工具”，首先和产品产生了最直接的、第一道互动；然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。

内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验

那些认识到内容营销重要性的公司，已把“内容营销”作为用户购买流程中的一个体验环节，为增强用户体验服务。用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次（循环）购买。

内容营销的主题：“让普通人影响普通人+度区隔化”

“让普通人影响普通人”公司在发动内容营销战役时，真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人，从而产生情感共鸣。

内容营销的平台：准媒体+富媒体

专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭，公司已可成为自身的媒体发行商。在经历了“微博热”、“微信热”后，品牌主们对“自媒体”的布局也趋于理智：呈“富媒体+准媒体”态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起（富媒体），且大多小众化、个性化（准媒体）。

内容营销的表现形式：与技术融合，让内容更有质感、体验感

正如可口可乐欧洲营销副总裁Javier Sanchez Lamelas所言：与营销相关的科技似乎正以“天”为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。但是，让用户被品牌的情绪感染、打动，才是关键。在大数据和科技盛行的今日，各位营销者或许应该冷静一下，想想在追求数据与趋势的同时，自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。数字营销技术的进步带来创意的突破。每年，内容营销都会有新的表现形式。“内容和技术的融合”，让内容更有质感、体验感。但我们也看到H5从标配变成了鸡肋。技术对于内容，有点“买椟还珠”的味道。

解决用户碎片化、多场景、全面触达的唯一路径就是实现用户媒体全场景的覆盖。亦又品牌倾心为您打造品牌形象，不仅需要在形式、内容层面展开创新，更需要通过优质媒体平台，借由技术与用户数据实现精准触达，最后借由强有力的社交平台激发更多声量和关注，为品牌带来最自然的消费者沟通语境。