误区#1：“只有在企业开始发展之后，品牌建设才变得重要。”

不要低估品牌的价值，因为公司价值的一半都源自于品牌认知。正确实施的品牌营销策略能将产品或服务转变为独一无二、不可复制的提供物，即您为客户带来的独特价值。这意味着品牌建设对于初创公司来说不仅重要，而且是至关重要的。当您首次进入市场时，不会有人宣告您的到来，这完全取决于您自己。您必须能够向世界传达产品的价值，而不能仅仅依靠一个美好的愿望来面对市场。如果您不投资于品牌建设，消费者会对您的产品形成自己的看法，而这可能不符合您的期望。因此，在您踏入市场之前，您需要掌控好自己的故事，吸引最合适的受众。

误区#2：“天哪，我没那么多钱花！”

不要再将品牌建设视为一项支出，而应该视其为一种资产。品牌资产包括三个主要组成部分：1) 消费者的认知、2) 与品牌相关的品质、3) 客户忠诚度。虽然如何准确评估这些要素可能存在争议，但为品牌建设制定预算是必要的。按照我们的经验法则，您预计的年总收入的15%应该投资于品牌建设活动。这笔预算可用于聘请品牌战略师、平面设计师、网页设计师、文案撰写人、营销专家、社交媒体专家等专业人士及相关费用。

误区#3：“品牌塑造太复杂了。”

我们认为不投资于品牌建设会更加复杂。通过品牌建设创造的产品认知不仅仅来源于标志、名称或配色方案，而是由多种属性共同构建的声音。如果消费者不理解您的价值主张，问题往往在于您的品牌故事。从一开始就投资于品牌战略的基础。组织您的品牌故事，并确保其清晰、连贯且易于传播。制定一套品牌指导方针以供未来决策使用，这样比在每次尝试新的社交媒体渠道或广告平台时都要重新讨论您想要表达的内容要简单得多。我们采用一种系统的方法，将品牌塑造分为五个结构化的阶段，以帮助确定流程的优先级，从而减轻压力。

误区#4：“我的公司名称很好，我现在可以用它来打造品牌吗？”

将您的品牌视为一个人。单凭一个名字能告诉您这个人的一切吗？同样地，您的公司名称能完全讲述您的故事吗？它能解释您是谁以及您为什么与众不同吗？如果您的公司不是另一个无名氏，那么仅凭名称是不足以建立品牌的。然而，命名确实是品牌的一个重要组成部分。我们有自己的选择标准，并提供了不同类型的名称示例。

误区#5：“我只是想出一个好故事，对吧？”

不对。正如所说，“说是这样的并不能使它成为现实。”您的整个业务必须与您的品牌故事保持一致。消费者很聪明，他们想要的不仅仅是行话和标志。另一种看待这一点的方式是通过真实性：如果您的故事对您的业务来说是真实的，那么您的企业就会负责并兑现它对消费者的承诺。这种责任感可以创造客户忠诚度，意味着他们会回头再做交易，为您带来收入。